Aannemer zonder nieuwe klanten via Google? Dit zijn de vijf oorzaken
Door de redactie van WT Digital · verantwoordelijke uitgever Wilco Terlouw· 28 augustus 2026· 2 min lezen
Kort antwoord
Meestal door vijf oorzaken: er staan geen echte projecten met foto's op, de site laat niet zien wie er werkt, er is geen enkele prijsindicatie, alle diensten staan op één pagina in plaats van een pagina per soort klus, en het werkgebied is vaag. Daar komt vaak nog een trage site bij die op een telefoon slecht werkt.
Nederland heeft meer dan 270.000 bouwbedrijven, waarvan 87% uit één persoon bestaat. Bijna allemaal hebben ze een website, en bijna allemaal levert die niets op. Dat komt niet doordat mensen geen aannemer zoeken op Google; dat doen ze massaal. Het komt doordat de sites er allemaal hetzelfde uitzien en allemaal dezelfde vijf dingen missen.
1. Geen echte projecten
Een aannemer kies je op vertrouwen, en vertrouwen begint bij bewijs. Foto’s van een aanbouw, een badkamer, een dakkapel die jij gemaakt hebt, liefst met een voor-en-na. Uit onderzoek naar sites in bouw en installatie blijkt dat de meeste geen projecten laten zien. Wie het wél doet, valt direct op.
Begin klein: fotografeer elke oplevering met je telefoon, bij daglicht, en zet er drie zinnen bij. Wat wilde de klant, wat heb je gedaan, hoelang duurde het. Na een jaar heb je een portfolio waar concurrenten niet tegenop kunnen.
2. Niemand weet wie je bent
Een aannemer komt weken in iemands huis. Mensen willen weten wie. Toch heeft driekwart van de bouwsites geen enkele informatie over het team: geen foto’s, geen namen, geen verhaal over hoe het bedrijf begon. Een pagina met echte gezichten en voornamen doet meer dan welke slogan ook.
3. Geen prijsindicatie
Je kunt geen vaste prijs noemen voor een verbouwing. Maar je kunt wél zeggen: “Een complete badkamerrenovatie kost bij ons meestal tussen € 9.000 en € 16.000, afhankelijk van tegelwerk en sanitair. Een aanbouw van 12 m² begint rond € 25.000.” Dat geeft houvast en filtert klanten zonder budget. De angst dat een prijs afschrikt, is ongegrond: de klant die schrikt, was toch niet van jou.
4. Alles op één pagina
“Wij doen verbouwingen, aanbouwen, badkamers, dakkapellen, renovaties en kleine klussen.” Eén zin, één pagina. Zo zoekt niemand. Mensen zoeken “aanbouw laten bouwen Apeldoorn” of “badkamer renoveren Oss”. Google toont de pagina die over precies die klus gaat. Heb jij die niet, dan wint de aannemer die hem wel heeft.
Per soort klus een eigen pagina met foto’s, prijsindicatie, werkwijze en veelgestelde vragen. Dat is het grootste verschil tussen een site die aanvragen oplevert en een site die alleen bestaat.
5. Een vaag werkgebied
“Wij werken in de regio.” Welke regio? Klanten willen weten of je komt, en Google wil weten waar je gevonden moet worden. Noem de plaatsen: “Apeldoorn, Epe, Vaassen, Twello, Deventer.” Een sectie of pagina met je werkgebied kost niets en levert direct betere vindbaarheid op.
En dan nog: snelheid
Veel bouwsites zijn gebouwd op een zwaar systeem met veel foto’s en laden op een telefoon in vijf tot tien seconden. Bezoekers wachten dat niet af, en Google zet trage sites lager. Een site die in minder dan een seconde laadt, wint alleen daarmee al posities van concurrenten.
Wat werkt: het kort samengevat
Echte projecten met foto’s. Echte mensen met namen. Een eerlijke prijsindicatie. Een pagina per soort klus. Plaatsnamen. En een site die snel is. Dat is geen marketingtruc; het is precies wat een klant wil weten voordat hij belt.
Wil je weten waar jouw site staat op deze vijf punten? Vraag een gratis website-check aan, of bekijk wat we voor aannemers bouwen.