Foto's voor je website: zelf maken of een fotograaf inhuren? En de tien foto's die elke bedrijfssite nodig heeft

Klanten kiezen met hun ogen. Ze lezen je tekst half, maar ze zien wél of de foto van je team echt is, of de tuin echt door jou is aangelegd, of de zaak er echt zo uitziet. Toch staan de meeste bedrijfssites vol stockfoto’s: de lachende vrouw met headset, de handdruk, de bouwvakker met helm die nooit een steen heeft gelegd. Klanten herkennen die foto’s meteen, en ze zeggen precies het verkeerde: hier is niets echts te zien.

Waarom echte foto’s zoveel uitmaken

Een foto van jou in je werkplaats bewijst dat je bestaat. Een foto van een badkamer die je vorige maand opleverde, bewijst dat je het kunt. Een foto van je team met voornamen erbij, bewijst dat er mensen zijn die de telefoon opnemen. Geen tekst kan dat. En Google waardeert unieke beelden boven beelden die op duizend andere sites staan.

Wat je zelf kunt fotograferen

Meer dan je denkt, met een moderne telefoon:

• Je werk. Elke opgeleverde klus, elk gerecht, elke behandeling: fotografeer het, bij daglicht, recht van voren of licht schuin. Geen flits.
• Je zaak of werkplaats. Opgeruimd, bij daglicht, liefst met iemand aan het werk.
• Details. Handen aan het werk, materialen, gereedschap. Dit soort foto’s maken een pagina levend.
• Voor en na. Maak vóór je begint dezelfde foto vanaf dezelfde plek als na afloop. Voor aannemers, schilders, hoveniers en schoonheidsspecialisten zijn dit de sterkste foto’s die er zijn.

Drie regels: daglicht (bij het raam of buiten, niet ’s avonds onder een lamp), een schone achtergrond, en de telefoon horizontaal. Maak er tien en kies de beste.

Wanneer een fotograaf loont

Voor twee dingen: de portretten van jou en je team, en de hoofdfoto op je homepage. Een portret van jezelf maken is lastig; een fotograaf haalt in een uur een foto waar je vijf jaar mee kunt doen. En de foto bovenaan je homepage is de eerste indruk van elke bezoeker; die mag goed zijn.

Reken op € 250 tot € 800 voor een ochtend bij een lokale bedrijfsfotograaf, inclusief bewerkte foto’s. Voor horeca, salons en interieurgerelateerde vakken (keukens, vloeren, meubels) loont een fotograaf ook voor het werk zelf: daar verkoopt de sfeer.

De tien foto’s die elke bedrijfssite nodig heeft

1. Een portret van jou, ontspannen, in je werkomgeving
2. Het team, samen, met voornamen erbij op de site
3. De voorkant van je zaak of je bedrijfsbus, herkenbaar voor wie langsrijdt
4. Je werkplaats, salon, praktijk of kantoor van binnen
5. Drie tot vijf foto’s van je beste werk of je belangrijkste diensten
6. Een detail: handen aan het werk
7. Een klant of gast in beeld, met toestemming (of van achteren)
8. Een voor-en-na, als je vak dat toelaat
9. Iets dat je onderscheidt: het merk waarmee je werkt, je keurmerk, je bus vol materiaal
10. De omgeving: je straat, je dorp of stad. Lokale herkenning telt

Wat je niet moet doen

Stockfoto’s van mensen. Foto’s van drie jaar geleden met oud-collega’s. Foto’s van 4 MB rechtstreeks op de site zetten (dat maakt hem traag; onze basis verkleint ze automatisch). Groepsfoto’s waar niemand te herkennen is. En foto’s van klanten zonder te vragen.

Hoe wij het aanpakken

Bij het kennismakingsgesprek kijken we wat je hebt. Vaak genoeg voor een start. Ontbreken portretten, dan raden we een lokale fotograaf aan (we kennen er in de meeste regio’s een) of geven we een korte instructie om het zelf te doen. De site wordt zo gebouwd dat foto’s later makkelijk te vervangen zijn; beginnen met acht goede foto’s is beter dan wachten op twintig perfecte.

Beginnen

Maak deze week tien foto’s volgens de lijst hierboven. Heb je een site die vol stockbeeld staat? Laat hem gratis checken; vertrouwen is een van de dingen waar we naar kijken. Of bekijk hoe het werkt.