Financieel adviseur: 'onafhankelijk' zegt iedereen. Laat op je site zien wat het betekent
Door de redactie van WT Digital · verantwoordelijke uitgever Wilco Terlouw· 28 augustus 2026· 2 min lezen
Kort antwoord
Een duidelijke uitleg van je onafhankelijkheid en met welke aanbieders je werkt, hoe je betaald wordt (vast bedrag, uurtarief of abonnement) met bedragen, een gratis kennismakingsgesprek als knop op elke pagina, per onderwerp een pagina (hypotheek, pensioen, vermogen, verzekeringen, ondernemers), je AFM-vergunning en registraties, en wie je bent met foto.
Vrijwel elke financieel adviseur noemt zichzelf onafhankelijk. De klant, die dat woord op vijf sites achter elkaar leest, gelooft het van niemand meer. Wat hij wil weten: werk je met alle aanbieders of met een paar, hoe word je betaald en door wie, en kost het eerste gesprek iets. Wie die drie vragen concreet beantwoordt, onderscheidt zich van de vier anderen, en krijgt de afspraak.
Onafhankelijk: maak het concreet
“We vergelijken hypotheken van meer dan 30 geldverstrekkers en ontvangen van geen van hen provisie.” Of eerlijk: “Voor verzekeringen werken we met vijf maatschappijen die we zelf selecteerden.” Concreet, controleerbaar, in gewone taal. Dat is wat het woord ‘onafhankelijk’ betekenis geeft.
Hoe je betaald wordt, met bedragen
“Een hypotheekadvies inclusief bemiddeling kost bij ons € 2.450 vast. Een financieel plan € 1.250. Een jaarlijks onderhoudsgesprek € 195.” Klanten vergelijken op prijs; wie geen prijs noemt, komt niet in de vergelijking. En omdat een adviseur bij wet transparant moet zijn over kosten, kun je het net zo goed zelf als eerste doen.
Het gratis kennismakingsgesprek
Dit is je belangrijkste knop. Op elke pagina, met wat het gesprek inhoudt (een half uur, telefonisch of op kantoor, geen verplichtingen) en een formulier of agendakoppeling. De drempel om een financieel adviseur te bellen is hoog; deze knop maakt hem laag.
Per onderwerp een pagina
Hypotheek voor starters, hypotheek oversluiten, pensioen, vermogensopbouw, verzekeringen, financieel advies voor ondernemers, echtscheiding, erfenis. Elk is een eigen zoekopdracht (“hypotheekadviseur Zwolle starters”, “pensioenadvies zzp Utrecht”) met een eigen klant en eigen vragen. Per pagina: wat je doet, hoe het traject gaat, wat het kost.
Vergunning en registraties
AFM-vergunning met nummer, Kifid-aansluiting, diploma’s en registraties. Niet als kleine lettertjes onderaan, maar zichtbaar op de pagina waar iemand beslist om je te bellen. Het is een vertrouwensvak; dit is het bewijs.
Wie je bent
Foto, naam, achtergrond, hoe lang je dit doet, waarom. Mensen leggen hun financiële leven op tafel; ze willen weten bij wie. Een team met gezichten doet meer dan een pagina over ‘onze missie’.
Lokaal én online
Veel advies gaat via video, maar mensen zoeken nog steeds lokaal. Noem je plaats en zeg dat je ook landelijk werkt via videogesprek. Zo pak je beide zoekopdrachten.
Wat het kost
Basis € 1.250 plus € 45 per maand (tot 6 pagina’s), Vindbaar € 2.450 plus € 145 per maand (tot 12 pagina’s, met een pagina per onderwerp en maandelijkse artikelen over vragen als “hypotheek oversluiten loont dat”). Exclusief btw, live in zeven werkdagen.
Beginnen
Lees je eigen site en tel hoe vaak ‘onafhankelijk’ erop staat zonder uitleg. Vraag een gratis website-check aan, of bekijk wat we voor financieel adviseurs bouwen.