Website laten maken met SEO: wat betekent dat concreet, en wat mag je verwachten?

“SEO inbegrepen” staat op bijna elke website-offerte, en het betekent bij de ene bouwer een plugin installeren en bij de andere maandenlang werk. Daarom deze uitsplitsing: wat hoort bij de bouw, wat is doorlopend werk, en wat mag je redelijkerwijs verwachten.

SEO is alles wat ervoor zorgt dat Google je pagina toont als iemand zoekt naar wat jij aanbiedt, zonder dat je per klik betaalt. Voor de basisuitleg: wat is SEO. Het verschil met SEA, GEO en AEO staat in SEO, SEA, GEO en AEO.

Wat “SEO-voorbereid” bij de bouw concreet betekent

Dit hoort in elke serieuze website te zitten, zonder dat het een aparte post op de offerte hoeft te zijn.

Eén pagina per dienst en per werkgebied. Google toont pagina’s, geen bedrijven. Wie op “warmtepomp Amersfoort” gevonden wil worden, heeft een pagina over warmtepompen nodig die Amersfoort noemt. Zie waarom een pagina per dienst.

Titels en koppen die de vraag benoemen. De paginatitel is wat in het zoekresultaat staat en is voor Google een sterk signaal over het onderwerp. “Warmtepomp laten plaatsen in Amersfoort” werkt; “Home” en “Diensten” niet.

Een direct antwoord bovenaan elke pagina. Twee tot vier zinnen die zeggen wat het is, voor wie, in welk gebied en wat het ongeveer kost. Dat is de alinea die zowel bezoekers als AI-systemen lezen.

Gestructureerde gegevens. Onzichtbare code in een vast formaat (schema.org) die vertelt: dit is een bedrijf met dit adres en deze openingstijden, dit is een dienst, dit is een veelgestelde vraag met dit antwoord. Google gebruikt het voor rijke zoekresultaten en beschrijft het in Inleiding tot gestructureerde gegevens.

Een site die gecrawld en geïndexeerd kan worden. Geen noindex die per ongeluk blijft staan, een robots.txt die niets blokkeert wat vindbaar moet zijn, een sitemap, logische interne links en tekst die zichtbaar is zonder dat er eerst zware scripts moeten draaien.

Snelheid en mobiel gebruik. Google meet de pagina-ervaring aan echte bezoekers via Core Web Vitals (Page experience). Belangrijker nog is dat een trage pagina bezoekers kost voordat ze iets gelezen hebben.

Koppelingen en meting. Google Search Console aangezet en gekoppeld, sitemap ingediend, Google Bedrijfsprofiel verbonden met dezelfde naam, adres en telefoonnummer als op de site.

Teksten in de woorden van de klant. Niet in vaktaal, en niet over jezelf. Zie SEO-teksten schrijven.

Dit zit bij ons in elk pakket. Het is geen extra; het is wat bouwen inhoudt. Hoe we het per pagina opbouwen, staat op onze aanpak.

En GEO, de AI-kant?

Dezelfde basis, met twee toevoegingen: crawlers van AI-aanbieders toelaten in robots.txt, en feiten zo expliciet opschrijven dat ze citeerbaar zijn. Google zelf stelt dat er geen aparte eisen of markering nodig zijn om in AI-overzichten te verschijnen. Wat wel en niet werkt, staat in gevonden worden in ChatGPT en AI-zoekmachines.

Wat doorlopend werk is

De bouw zet de basis neer. Daarna beloont Google sites die groeien en actueel blijven: nieuwe pagina’s voor nieuwe diensten of plaatsen, antwoorden op vragen die klanten stellen, en elke maand kijken waarop je vertoond wordt en wat beter kan. Dat is wat “SEO” als losse dienst meestal betekent. Wat dat bij een bureau ongeveer kost en wat de prijs bepaalt, staat in wat kost SEO per maand.

Bij ons zit dit in het pakket Vindbaar: € 2.450 eenmalig plus € 145 per maand, met zoekwoordenonderzoek, twee artikelen per maand, extra pagina’s per dienst en regio, en een maandelijks overzicht. Het pakket Basis kost € 1.250 eenmalig plus € 45 per maand, of € 1.750 eenmalig zonder maandbedrag, en bevat dezelfde technische basis maar geen doorlopende uitbreiding. De volledige inhoud staat bij pakketten.

Wat je mag verwachten, eerlijk

Na de bouw: gevonden worden op je eigen bedrijfsnaam en op je belangrijkste dienst plus plaats, binnen enkele weken. Daarna groeit het aantal zoekopdrachten waarop je vertoond wordt, zichtbaar in Search Console. Hoe snel en hoe hoog hangt af van je branche, je regio en je concurrenten. De realistische tijdlijn staat in hoe lang duurt het voordat een nieuwe website gevonden wordt.

Wat je niet mag verwachten, en wat wij dus ook niet beloven: een positie, een plek “bovenaan”, een gegarandeerde vermelding in ChatGPT of een aantal leads. Google en de AI-aanbieders bepalen zelf wat ze tonen.

Beloftes die je moet wantrouwen

“Gegarandeerd op pagina 1.” Niemand bepaalt de resultaten van Google behalve Google. “Binnen twee weken bovenaan.” Dat kan alleen op zoekopdrachten waar niemand op zoekt. “Duizend backlinks voor een habbekrats.” Dat is de snelste manier om schade op te lopen. Een eerlijke bouwer belooft inrichting, inzet en inzicht.

Hoe je het controleert

Vraag na de bouw om toegang tot Google Search Console op jouw eigen account. Daar zie je zelf op welke zoekopdrachten je verschijnt en hoe vaak erop geklikt wordt; niemand kan dat mooier voorstellen dan het is. Vraag ook of de site en het domein op jouw naam staan; zie van wie is je website.

Volgende stap

Heb je al een site en wil je weten wat er technisch aan ontbreekt? De website-check controleert direct 20 punten, waaronder paginatitel, koppen, indexeerbaarheid en gestructureerde gegevens. Ga je bouwen of vernieuwen, dan zie je op wat kost een website laten maken wat het in jouw situatie kost.

Bronnen

• Google Search Central, Inleiding tot gestructureerde gegevens
• Google Search Central, Page experience
• Google Search Central, AI-functies in Google Zoeken