SEO-teksten schrijven voor je website: zo doe je het zonder robottaal

Een SEO-tekst is niets anders dan een goede tekst over één onderwerp, geschreven in de woorden die je klant gebruikt. De ‘robottaal’ die mensen associëren met SEO (zinnen als ‘Zoekt u een betaalbare hovenier Haarlem? Onze hovenier Haarlem helpt u graag’) komt uit een tijd dat Google woorden telde. Dat doet Google al jaren niet meer; het kijkt of een pagina de vraag van de zoeker beantwoordt. Wie dat doet in heldere taal, schrijft automatisch een SEO-tekst.

Wat is een SEO-tekst?

Een webtekst die zo is opgebouwd dat een zoekmachine begrijpt waar de pagina over gaat, en dat een bezoeker die via die zoekmachine binnenkomt meteen vindt wat hij zocht. Twee lezers dus, met dezelfde behoefte: duidelijkheid. De zoekmachine leest vooral de paginatitel, de koppen, de eerste alinea en de links; de mens leest de koppen en scant de rest. Maak het voor beiden makkelijk en je bent er grotendeels.

Hoe kies je het zoekwoord per pagina?

Eén pagina, één onderwerp, één hoofdzoekwoord. Een pagina die over tuinontwerp, tuinaanleg én tuinonderhoud gaat, scoort op geen van de drie. Waarom dat zo is, staat in waarom een pagina per dienst.

Het zoekwoord vind je zo: typ je dienst in Google en kijk naar de suggesties die verschijnen, en onderaan de pagina naar ‘Gerelateerde zoekopdrachten’. Vraag klanten hoe zij het noemen; een dakdekker zegt ‘dakbedekking vervangen’, een klant typt ‘plat dak lekt’. Kies het woord dat de klant gebruikt, met plaatsnaam als je lokaal werkt. Noteer ook drie tot vijf verwante vragen; dat worden je tussenkoppen.

Waar zet je het zoekwoord?

Een checklist per pagina:

• Paginatitel (de blauwe regel in Google, maximaal ongeveer 60 tekens): zoekwoord vooraan, bedrijfsnaam achteraan. ‘Tuinontwerp in Haarlem | De Groene Hand’.
• Kop (H1): één per pagina, met het zoekwoord, als gewone zin.
• Eerste alinea: het antwoord op de vraag van de zoeker, met het zoekwoord in de eerste twee zinnen.
• Eén tussenkop (H2): een variant of vraag, zoals ‘Wat kost een tuinontwerp?’
• Adres van de pagina (url): kort, met het zoekwoord: /tuinontwerp.
• Metabeschrijving (de grijze tekst onder de blauwe regel, ongeveer 150 tekens): geen rankingfactor, maar bepaalt of iemand klikt. Zet er een reden tot klikken in.
• Alt-tekst bij foto’s: beschrijf wat er te zien is; ‘Aangelegde achtertuin met vlonder in Haarlem-Noord’.
• Niet: het zoekwoord in elke zin. Eén keer per alinea is al veel.

Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?

Zo lang als nodig om de vraag te beantwoorden, en geen woord langer. In de praktijk komt een dienstpagina uit op 400 tot 800 woorden: wat je doet, voor wie, hoe het werkt, wat het kost, waarom bij jou, en drie veelgestelde vragen. Een homepage kan met 300 woorden. Een artikel dat een vraag uitlegt, zoals dit, heeft 700 tot 1.200 woorden. Lengte is geen doel; pagina’s die eindeloos rondpraten om aan een aantal woorden te komen, verliezen de lezer en daarmee ook de zoekmachine.

Voorbeeld: een dienstpagina voor een hovenier

Zonder SEO in gedachten: ‘Wij zijn een hoveniersbedrijf met passie voor groen. Bij ons staat de klant centraal. Neem gerust contact op.’ Daar staat geen dienst, geen plaats, geen prijs, geen vraag beantwoord.

Met SEO in gedachten, zonder robottaal: kop ‘Tuinontwerp in Haarlem: van schets tot beplantingsplan’. Eerste alinea: ‘Een tuinontwerp begint bij ons met een bezoek aan huis in Haarlem of omgeving. Je krijgt een schets op schaal, een beplantingsplan en een prijsindicatie voor de aanleg. Een ontwerp voor een stadstuin kost meestal € 450 tot € 900.’ Daarna tussenkoppen: ‘Hoe verloopt een tuinontwerp?’, ‘Wat kost een tuinontwerp?’, ‘Ontwerp en aanleg door hetzelfde bedrijf?’, ‘Voorbeelden van tuinen in Haarlem’. Zie het verschil: dezelfde hovenier, maar nu weten Google en de klant precies waar de pagina over gaat. Over het noemen van prijzen: prijzen op je website zetten.

SEO-teksten schrijven met AI: mag dat?

Ja, Google beoordeelt de tekst, niet wie hem schreef. Maar AI zonder jouw kennis levert precies de algemene tekst uit het eerste voorbeeld, over elke hovenier in elke stad. Gebruik AI voor structuur en een eerste versie, en vul zelf in wat alleen jij weet: je prijzen, je werkwijze, de vragen die klanten aan de telefoon stellen, de wijken waar je werkt. Lees daarna hardop voor; wat je niet tegen een klant zou zeggen, haal je weg. Heb je geen tijd om te schrijven, dan staat in website-teksten laten schrijven wat uitbesteden kost en wat je dan zelf moet aanleveren.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik mijn SEO-teksten aanpassen?

Kijk er één keer per jaar naar: prijzen actueel, diensten die je niet meer doet weg, nieuwe vragen van klanten erbij. Een pagina die het goed doet, laat je verder met rust.

Helpt het om veel zoekwoorden onderaan de pagina te zetten?

Nee. Een lijst losse woorden onderaan (‘hovenier haarlem tuinman haarlem tuinaanleg haarlem’) doet niets voor je positie en kan zelfs tegen je werken.

Moet elke pagina een andere plaatsnaam hebben?

Nee. Eén pagina per dienst met je hoofdplaats, en eventueel aparte pagina’s voor plaatsen waar je echt veel werkt. Twintig kopieën van dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam werkt niet meer.