Google Search Console voor ondernemers: wat het is, hoe je het aanzet en wat je maandelijks checkt

Google Search Console is het enige gereedschap waarmee Google je rechtstreeks vertelt wat het van je website vindt. Geen schattingen van een tool van derden, maar de echte cijfers: hoe vaak je site in de resultaten verscheen, waarop mensen zochten, waarop ze klikten, welke pagina’s Google wel en niet heeft opgenomen, en of er iets kapot is. Het is gratis, en de meeste ondernemers hebben het nooit geopend. Dit is wat je moet weten zonder de technische diepte.

Wat is Google Search Console precies?

Een beheerpaneel bij Google voor eigenaren van websites. Het meet niet wie je site bezoekt (dat doet een bezoekersmeting), maar wat er gebeurt vóór iemand op je site komt: in de zoekresultaten. De belangrijkste onderdelen:

• Prestaties: vertoningen, klikken, gemiddelde positie, per zoekwoord en per pagina.
• Indexering (Pagina’s): welke pagina’s Google heeft opgenomen en welke niet, met de reden.
• Ervaring: laadsnelheid en bruikbaarheid op mobiel volgens Google.
• Sitemaps: de lijst met al je pagina’s die je bij Google aanmeldt.
• Beveiliging en handmatige acties: meldingen als je site gehackt is of een straf heeft.
• Links: welke andere sites naar je verwijzen.

De gegevens gaan tot zestien maanden terug en lopen een dag of twee achter.

Hoe zet ik Search Console aan?

1. Ga naar search.google.com/search-console en log in met een Google-account (het account waarmee je ook je Google Bedrijfsprofiel beheert is handig).
2. Kies Domein als type en vul je domeinnaam in zonder www. Dat dekt alle varianten in één keer.
3. Google vraagt je een DNS-record toe te voegen bij de partij waar je domein staat. Dat is een regel tekst die je kopieert in het DNS-beheer van je registrar. Lukt dit niet, kies dan het type URL-voorvoegsel en laat je websitebouwer een bestandje of HTML-tag plaatsen.
4. Klik op Verifiëren. Bij DNS kan dat een uur duren.
5. Ga naar Sitemaps en vul sitemap.xml in (bij de meeste sites is het adres jouwdomein.nl/sitemap.xml of sitemap-index.xml).

Laat je een website maken, vraag dan of het bureau dit voor je inricht en jou als eigenaar toevoegt. Bij ons krijgt elke klant standaard toegang tot de Search Console van zijn eigen site; een ander bureau kan dat net zo goed, als je het vraagt.

Wat check ik elke maand?

Een kwartier per maand is genoeg. Loop deze lijst af:

• Prestaties, laatste 28 dagen tegenover de 28 dagen daarvoor. Klikken omhoog of omlaag? Grote dalingen hebben meestal een oorzaak die je verderop vindt.
• Zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken. Hier kom je in beeld maar wordt je niet gekozen. Pas de titel en beschrijving van die pagina aan.
• Zoekopdrachten die je niet verwachtte. Een installateur die op “warmtepomp geluid buren” wordt gevonden zonder pagina daarover, heeft een onderwerp voor een nieuwe pagina.
• Pagina’s: niet geïndexeerd. Bekijk de redenen. “Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd” bij belangrijke pagina’s betekent dat Google de pagina te dun vindt. “Uitgesloten door tag noindex” bij een pagina die wel gevonden moet worden is een fout die je bouwer moet herstellen.
• Meldingen (envelopje rechtsboven). Beveiligingsproblemen en handmatige acties komen hier. Dat zijn de enige e-mails van Search Console die je meteen moet oppakken.
• Ervaring / Core Web Vitals. Rood of oranje bij mobiel betekent dat je site te traag is; zie hoe snel een website moet laden.

Wat betekenen vertoningen, klikken en positie?

Een vertoning is elke keer dat een pagina van jou in de zoekresultaten stond, ook als niemand zo ver scrolde. Een klik is een bezoeker. De klikfrequentie (CTR) is klikken gedeeld door vertoningen. De gemiddelde positie is je plek over alle zoekers heen; hoe je die leest en waarom zelf googelen misleidt, staat in waar sta ik in Google.

Voor een lokaal bedrijf zijn vertoningen op zoekwoorden met je plaatsnaam het interessantst. Kom je op “fysiotherapeut Hilversum” wel in beeld maar krijg je geen klikken, dan staat je vermelding onder de kaart of is je titel niet uitnodigend.

Wat kan Search Console níet?

Het laat niet zien wie je bezoekers zijn, wat ze op je site doen of of ze bellen; daarvoor heb je een bezoekersmeting nodig, die ook zonder cookies kan. Het toont alleen Google, niet Bing (daarvoor bestaat Bing Webmaster Tools, waar je je Search Console-gegevens kunt importeren). Het zegt niets over je Google Bedrijfsprofiel; die statistieken staan in het profiel zelf. En het verbetert niets vanzelf: het wijst aan, jij of je bureau moet handelen.

Veelgemaakte fouten

• Alleen de www-variant toevoegen als URL-voorvoegsel, terwijl de site zonder www draait: je ziet dan niets.
• De sitemap nooit aanmelden en dan denken dat Google pagina’s mist.
• Elke schommeling in positie serieus nemen. Kijk naar 28 dagen of langer.
• De e-mails ongelezen weggooien. De meeste zijn informatief, maar “beveiligingsprobleem gedetecteerd” is dat niet.
• Het account op naam van een bureau of ex-medewerker laten staan. Voeg jezelf als eigenaar toe.

Veelgestelde vragen

Is Google Search Console gratis?

Ja, volledig. Er is geen betaalde versie.

Ik zie geen gegevens, wat nu?

Na verificatie duurt het één tot drie dagen voordat er cijfers verschijnen. Blijft het leeg, controleer dan of je de juiste domeinvariant hebt toegevoegd en of de site wel geïndexeerd is (site:jouwdomein.nl in Google).

Moet ik Search Console koppelen aan Google Analytics?

Niet nodig. De koppeling laat Search Console-gegevens in Analytics zien, maar je kunt ze net zo goed in Search Console zelf bekijken. Wie geen Analytics gebruikt, mist niets.