Waar sta ik in Google? Je positie checken zonder betaalde tools (en zonder jezelf voor de gek te houden)

Je typt je eigen dienst plus plaats in Google, ziet je bedrijf op plek twee staan en bent gerustgesteld. Een klant twee straten verder ziet je op plek acht, of helemaal niet. Dat komt niet doordat Google onbetrouwbaar is, maar doordat er niet één ranglijst bestaat: de resultaten hangen af van de plek waar de zoeker staat, van wat hij eerder bekeek, van het apparaat en van het moment. Wie wil weten waar hij “echt” staat, moet dus anders kijken dan even googelen.

Waarom klopt het niet als ik zelf google?

Drie oorzaken:

• Personalisatie. Als je ingelogd bent en je eigen site vaak bezoekt, zet Google hem hoger voor jou. Dat geldt voor niemand anders.
• Locatie. Voor “schilder” of “pedicure” telt de plek van de zoeker zwaar mee. Vanuit je eigen zaak zoeken geeft een ander beeld dan vanuit het dorp verderop.
• Apparaat en moment. Op een telefoon staan de kaartresultaten (het blok met drie bedrijven) en advertenties boven de gewone resultaten, waardoor “plek drie” op een telefoon ergens onderaan het scherm terechtkomt. Posities schommelen bovendien van dag tot dag.

Een privévenster (incognito) lost alleen de eerste oorzaak op. Locatie en apparaat blijven.

Zo check je het gratis met Google Search Console

Search Console is de gratis dienst van Google die laat zien hoe jouw site in de zoekresultaten staat. Hoe je hem aanzet, lees je in Google Search Console voor ondernemers. Voor de positie-vraag:

1. Open Prestaties (zoekresultaten).
2. Zet bovenaan het vinkje Gemiddelde positie aan.
3. Kijk in de tabel bij Zoekopdrachten: per zoekwoord zie je vertoningen (hoe vaak je in beeld kwam), klikken en de gemiddelde positie over alle zoekers heen.
4. Filter op Land: Nederland en zet de periode op 28 dagen of 3 maanden voor een stabiel beeld.

“Gemiddelde positie 6,3” betekent dat je over al die zoekers heen gemiddeld op plek zes stond, bij de een op drie, bij de ander op tien. Dat gemiddelde is het eerlijkste cijfer dat er is. Het duurt na aanmelding een dag of twee voordat gegevens verschijnen.

Hoe google ik dan wél als ik toch zelf wil kijken?

Voor een snelle indruk of om aan een klant te laten zien:

• Open een privévenster en controleer dat je uitgelogd bent.
• Zoek met de plaats erbij: “pedicure Deventer”, niet alleen “pedicure”.
• Wil je zien wat een zoeker in een andere plaats ziet: voeg &near=Deventer toe achter het webadres van de zoekresultaten of gebruik een tool die een locatie nabootst.
• Kijk op een telefoon én op een computer; het verschil is vaak groot.
• Doe dit niet vaker dan nodig; elke keer klikken op je eigen site vertekent je Search Console-cijfers een beetje.

Wat betekent “positie” als er een kaart en advertenties boven staan?

Bij lokale zoekopdrachten toont Google meestal eerst advertenties, dan het kaartblok met drie bedrijven uit Google Bedrijfsprofiel, en daaronder de gewone resultaten. Search Console meet de positie in die gewone resultaten. Je kunt dus “positie 1” hebben en toch pas halverwege het scherm staan. Andersom: sta je in het kaartblok, dan zie je dat niet in Search Console maar in de statistieken van je Google Bedrijfsprofiel. Voor een lokaal bedrijf tellen beide, en het kaartblok vaak het meest. Zie Google Bedrijfsprofiel inrichten.

Heb ik een betaalde ranktracker nodig?

Voor een klein bedrijf met tien tot dertig zoekwoorden: nee. Tools als Semrush, Ahrefs of SE Ranking kosten tientallen tot honderden euro’s per maand en zijn gebouwd voor bureaus die honderden zoekwoorden van meerdere klanten volgen. Ze bootsen wel per plaats een zoeker na, wat handig is als je in meerdere plaatsen werkt. Een middenweg: veel bureaus leveren maandelijks een overzicht met posities per zoekwoord; vraag dan wel uit welke tool en met welke locatie-instelling die komen.

Wat doe je met het cijfer?

Een positie is pas nuttig naast vertoningen en klikken. Drie situaties:

Wat je ziet	Wat het betekent	Wat je doet
Positie 1–3, weinig vertoningen	Niemand zoekt dit woord	Kijk in Search Console welke woorden wél vertoningen hebben en schrijf daar pagina’s voor
Positie 5–15, veel vertoningen, weinig klikken	Je komt in beeld maar wordt niet gekozen	Titel en beschrijving van de pagina aanscherpen; pagina inhoudelijk uitbreiden
Positie 20+, veel vertoningen	Onderwerp leeft, jouw pagina is te zwak of ontbreekt	Eigen pagina voor dat onderwerp maken, zie waarom een pagina per dienst
Niets te zien	Site niet geïndexeerd of te nieuw	Controleer met site:jouwdomein.nl; vraag indexering aan in Search Console

Staat je site na maanden nog nergens, dan ligt het probleem meestal niet bij de “positie” maar bij de site zelf: te traag, te weinig tekst, of technisch niet leesbaar. De gratis website-check laat zien welke van die drie het is.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik mijn positie checken?

Eén keer per maand in Search Console is genoeg. Dagelijkse schommelingen zeggen niets; de trend over drie maanden wel.

Waarom staat mijn concurrent boven mij terwijl zijn site slechter is?

Meestal door meer reviews op zijn Bedrijfsprofiel, een langere geschiedenis, of meer pagina’s over precies dat onderwerp. Een mooiere site is voor Google geen argument; een duidelijkere wel.

Kan ik zien op welke positie mijn concurrent staat?

Niet in Search Console, dat toont alleen je eigen site. In een privévenster met de juiste plaats zie je de volgorde wel, met dezelfde beperkingen als hierboven.