SEO zelf doen als ondernemer: wat je zelf kunt en wat je beter uitbesteedt

Voor een lokaal bedrijf is het antwoord ja, en ruimer dan de meeste SEO-bureaus je vertellen. Het grootste deel van wat een kapper in Eindhoven of een elektricien in Venlo in Google laat stijgen, is geen techniek maar gewoon werk: je gegevens compleet hebben, reviews vragen, per dienst een pagina met de juiste woorden. Dat kun je zelf, en niemand kent je klanten beter. Wat je beter uitbesteedt, is het deel waar gereedschap en ervaring het verschil maken.

Wat kun je zelf doen? Zes taken

1. Google Bedrijfsprofiel volledig invullen. Categorie, diensten, openingstijden, foto’s, een beschrijving met je diensten en plaats. Voor ‘kapper Eindhoven’ staat dit profiel boven de websites. Stap voor stap in Google Bedrijfsprofiel inrichten.
2. Reviews vragen, elke week. Na elke geslaagde klus een berichtje met de link. Aantal, recentheid en jouw antwoorden tellen mee. Zie reviews verzamelen.
3. Per dienst een pagina. Niet één pagina ‘Diensten’ met een lijstje, maar ‘Meterkast vervangen’, ‘Laadpaal installeren’, ‘Groepenkast uitbreiden’, elk met eigen tekst.
4. Teksten in klanttaal. Schrijf zoals klanten zoeken, niet zoals vakgenoten praten. De regels staan in SEO-teksten schrijven.
5. Search Console lezen. Eén keer per maand: op welke woorden word je vertoond, waar sta je op positie 5 tot 15 (daar zit de snelste winst), welke pagina’s zijn niet geïndexeerd.
6. Interne links. Verwijs vanuit je homepage en je teksten naar je dienstpagina’s, met de dienst als linktekst. Kost niets, helpt Google je structuur begrijpen.

Wat besteed je beter uit?

• Techniek: laadtijd, mobiele weergave, gestructureerde gegevens (bedrijfsinformatie in code), foutmeldingen in Search Console, omleidingen na een verhuizing. Dit is eenmalig werk dat een bouwer in uren doet en jij in dagen.
• Zoekwoordenonderzoek op schaal: als je tien of meer diensten hebt en wilt weten welke woorden hoeveel zoekvolume hebben, heb je betaalde tools nodig en iemand die ze kan lezen.
• Linkbuilding: vermeldingen op andere sites (branchegidsen, lokale media, leveranciers). Kan zelf, maar kost veel tijd en is makkelijk fout te doen; gekochte links zijn een risico.
• Structuur van een grotere site: welke pagina’s, hoe ze samenhangen, wat weg kan.
• Regelmaat: als je weet dat je het niet volhoudt, is een afspraak met iemand die elke maand twee artikelen schrijft realistischer dan een goed voornemen.

Zelf doen of uitbesteden: de tabel

Taak	Zelf	Uitbesteden	Waarom
Google Bedrijfsprofiel	Ja	Alleen de eerste keer	Jij kent je diensten, foto’s en openingstijden
Reviews	Ja	Nee	Klanten reageren op jou, niet op een bureau
Dienstpagina’s schrijven	Ja, met tijd	Ja, als tijd ontbreekt	Kennis zit bij jou; schrijven kan een ander
Techniek en snelheid	Nee	Ja	Eenmalig vakwerk
Zoekwoordenonderzoek	Klein: ja	Groot: ja	Tools kosten geld en oefening
Linkbuilding	Deels	Deels	Tijdrovend, risicovol als het fout gaat
Maandelijks bijhouden	Ja, 2–4 uur	Ja, als het niet lukt	Regelmaat wint van intensiteit

Hoeveel tijd kost SEO zelf doen?

Eenmalig: een dag voor je bedrijfsprofiel, je pagina-indeling en de eerste teksten. Daarna twee tot vier uur per maand: reviews nalopen en beantwoorden, Search Console bekijken, één pagina verbeteren of één nieuw artikel schrijven over een vraag die klanten stellen. Het resultaat komt na drie tot zes maanden, en het blijft hangen zolang je doorgaat. Wie na twee maanden stopt omdat ‘het niet werkt’, heeft het niet lang genoeg gedaan. Hoe lang het duurt voordat een nieuwe site gevonden wordt, staat in hoe lang duurt het voordat een nieuwe website gevonden wordt.

Hoe zie je of het werkt?

Niet door zelf te googelen; Google laat jou andere resultaten zien dan je klanten. Gebruik Search Console: het aantal klikken per maand, het aantal verschillende zoekwoorden waarop je vertoond wordt en de gemiddelde positie van je belangrijkste dienstpagina’s. En tel wat telt: telefoontjes en aanvragen. Een dietist die van vier naar acht aanmeldingen per maand gaat, heeft geen rapport nodig om te weten dat het werkt. Een site die snel is, per dienst een pagina heeft en waarvan de eigenaar bij Search Console kan, is de basis; wat dat kost als je het laat maken staat in pakketten, met Search Console-toegang voor de klant erbij.

Wanneer is uitbesteden toch verstandig?

Als je concurrentie zwaar is (tandartsen, advocaten, makelaars in grote steden), als je meerdere vestigingen hebt, als je een webshop runt of als je gewoon weet dat je die twee uur per maand niet gaat vinden. Wat dat kost, met bandbreedtes per aanpak, staat in wat kost SEO per maand.

Veelgestelde vragen

Heb ik betaalde SEO-tools nodig?

Voor een lokaal bedrijf niet. Google Search Console, je Google Bedrijfsprofiel en de zoeksuggesties in Google zelf zijn genoeg. Betaalde tools worden nuttig bij tien of meer diensten of meerdere plaatsen.

Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie?

Aanpassingen aan je bedrijfsprofiel en reviews merk je binnen weken. Nieuwe pagina’s en teksten hebben drie tot zes maanden nodig om te klimmen.

Is een SEO-cursus de moeite waard?

Een korte cursus over lokale vindbaarheid kan nuttig zijn, maar het meeste staat gratis online, ook bij Google zelf. Belangrijker dan kennis is dat je het elke maand doet.