Webpagina, website of landingspagina: wat is het verschil en wat heb je nodig?

Een webpagina is één pagina. Een website is het geheel van samenhangende pagina’s onder één domeinnaam. Een landingspagina is een bijzondere webpagina: één pagina met één doel, meestal zonder menu, gemaakt voor bezoekers die via een advertentie of een link binnenkomen. Die drie door elkaar gebruiken is de reden dat de vraag zo verwarrend is.

Webpagina en website: wat is het verschil?

Je site is het gebouw, een pagina is een kamer. Jouwbedrijf.nl is de website; jouwbedrijf.nl/dakkapel-plaatsen is een webpagina daarbinnen.

Dat onderscheid is niet alleen taalkundig. Google en AI-systemen beoordelen per pagina: elke pagina wordt afzonderlijk aan zoekopdrachten gekoppeld. Een website met acht pagina’s over acht onderwerpen kan dus op acht soorten vragen gevonden worden. Een website met één pagina waar alles op staat, kan dat niet. Waarom dat zo werkt, staat in waarom een pagina per dienst.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina leidt de bezoeker naar één handeling: een offerte aanvragen, een proefles boeken, een gids downloaden, een terugbelverzoek doen. Er is geen menu, er zijn geen zijpaden, alles op de pagina dient dat ene doel.

De bezoeker komt er meestal via een advertentie, een bericht op sociale media, een QR-code op een flyer of een link in een e-mail. In het Engels heet het landing page.

Let op: het woord wordt ook in ruime zin gebruikt voor elke pagina waarop iemand vanuit Google “landt”. In die betekenis is elke dienstpagina van je site een landingspagina. Hieronder gaat het om de strikte betekenis, want daar zit het echte verschil.

Waarom werkt een landingspagina bij advertenties?

Omdat kiezen afleidt. Een bezoeker die van een advertentie komt en op je gewone homepage belandt, klikt rond, leest de over-onspagina, kijkt naar de prijzen en vertrekt. Op een landingspagina hoeft hij niet te kiezen.

Wie per klik betaalt, wil dat elke klik telt. Daarom horen advertenties en landingspagina’s bij elkaar, en is een landingspagina zonder verkeer ernaartoe zinloos.

Wat maakt een landingspagina goed?

• Eén kop die zegt wat je aanbiedt en voor wie, in dezelfde woorden als de advertentie waar de bezoeker vandaan komt.
• Eén duidelijke knop of een kort formulier, zichtbaar zonder scrollen en nog eens onderaan.
• Geen menu en zo weinig mogelijk uitgaande links.
• Bewijs: reviews, een keurmerk, een registratie. Alleen wat waar en controleerbaar is.
• De prijs of een prijsindicatie, als die een rol speelt in de beslissing. Waarom dat helpt, staat in prijzen op je website zetten.
• Antwoord op de twee of drie bezwaren die je aan de telefoon steeds hoort.
• Een lage laadtijd op een telefoon. Advertentiebezoekers wachten niet; de drempelwaarden staan bij web.dev.

Landingspagina of website: wanneer welke?

	Landingspagina	Website
Aantal pagina’s	Eén	Meerdere, elk met een eigen onderwerp
Bezoekers komen via	Advertenties, links, QR-codes	Google, Google Bedrijfsprofiel, AI-antwoorden, mond-tot-mond
Doel	Eén handeling	Vertrouwen, informatie, gevonden worden, contact
Vindbaarheid	Beperkt: één pagina, één onderwerp	Breed: elke dienst een eigen pagina
Levensduur	Zolang de campagne loopt	Jaren
Wanneer wel	Bij advertenties, een actie, een lancering	Voor elk bedrijf dat gevonden wil worden

Kan een landingspagina zonder website?

Voor een korte test kan het. Een startende personal trainer die wil weten of er vraag is naar een bootcamp, zet een landingspagina op, adverteert een paar weken en telt de inschrijvingen.

Voor een bedrijf dat blijft, werkt het niet. Mensen die je naam horen, zoeken die naam op en verwachten te zien wie je bent, wat je doet en wat het kost. En je hebt meerdere pagina’s nodig om aan meerdere zoekopdrachten gekoppeld te worden; met één pagina word je gevonden op je bedrijfsnaam en weinig anders.

De praktische route voor de meeste ondernemers: eerst een website met per dienst een eigen pagina, want die pagina’s werken al als landingspagina voor wie via Google binnenkomt. Wil je daarna adverteren, dan bouw je voor die campagne een aparte pagina zonder menu.

Veelgestelde vragen

Wat is een SEO-landingspagina?

Een pagina die is gemaakt om op één specifieke zoekopdracht gevonden te worden, bijvoorbeeld een dienst plus een plaats. Anders dan een advertentiepagina heeft die wel een menu en hoort hij gewoon bij de website.

Kan ik een landingspagina gratis maken?

Ja, met een gratis paginabouwer. Je krijgt dan een adres van die tool en vaak hun logo onderaan. Voor een test is dat prima; voor een campagne waar je geld in steekt, zet je hem op je eigen domein.

Hoeveel landingspagina’s heb ik nodig?

Eén per campagne of per doelgroep. Adverteer je voor twee verschillende diensten, dan zijn dat twee pagina’s, elk met de tekst van de bijbehorende advertentie.

Telt een landingspagina mee voor mijn gewone vindbaarheid?

Nauwelijks. Een pagina zonder menu en zonder interne links staat los van de rest van je site. Dat is voor een campagne geen probleem, maar reken er niet op dat hij je organisch verder helpt.

Volgende stap

Begin je net en weet je nog niet welke pagina’s je nodig hebt? Lees website structuur en menu: welke pagina’s en daarna website voor starters. Weet je al wat je wilt bouwen, bekijk dan wat een complete site van zes of twaalf pagina’s kost in wat kost een website laten maken.